インテントマッチとは簡単説明すると、ユーザーのインテント(検索意図)とサイトが合っている事です。
インテントマッチを考えないでページやサイトを作成しても、2019年の現在ではGoogle検索の上位に上がらない状況になっています。
例えば「新宿 ランチ」で検索したユーザーは新宿でランチを探しています。
このユーザーは新宿で、安いランチ、デートでのランチ、和食ランチ、イタリアンランチ etc等何を探しているのか、分かりません。
この場合、これらすべてを網羅しているサイトを作成することで上位に上がる事が可能になります。
ただしいきなり、「新宿 ランチ」で上げようとするには無理があるため、各ページで「新宿の美味しい和食ランチ」や「新宿で安くて美味しいランチ」等のページをを作成していき、新宿 ランチのカテゴリー親ページを作成していきます。
そして、この親ページを「新宿 ランチ」で上位表示を目指していきます。
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インテントマッチを意識していれば、外部施策(被リンク)は不要?
被リンクは未だにSEOの重要なシグナルとなっています。しかしながら、昔のような被リンクを行う必要はないと考えています。なぜならユーザーが求める有益な情報が記載されているサイトやページは、他のサイトから、自然にリンク(紹介)をしてもらえるからです。
ニッチすぎるキーワードであれば、リンクをもらわなくても上位を取れますし、みなさんが知っているキーワードで上位をとるにはインテントマッチした内容のサイトを作成して、リンク(紹介)をしてもらう必要があります。